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海外视频UGC平台除了YouTube、Facebook 还有哪些备受KOL喜爱的App?

照夕子  • 

全球社交媒体巨头 Facebook 一直致力于吸引视频内容创作者使用其平台,但由于 YouTube、TikTok、Likee 等竞争对手以及 Helo 和 Sharechat 等社交媒体平台的激烈竞争,该举措始终未有显著效果。

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业内专家表示,多年来,尽管 Facebook 已经推出了各种吸引视频内容创作者的举措,但始终收效甚微。

几位视频内容创造者表示,相较于 Facebook,YouTube 的用户参与度更高,收入更为丰厚。YouTube 平台还为他们提供了更好的视频处理工具、功能,以及更完善的盈利模式。

视频内容创造者还表示,2018 年,Facebook 推出了一项盈利计划,但由于技术层面设置了各种限制和指导方针,该计划并未帮助视频内容创作者增加多少收入。

Karan Dua 是一位备受欢迎的内容创作者,拥有 30 多万名粉丝,近日开始在 Facebook 平台上上传视频。他表示:“Facebook 并非单纯的视频网站,用户可能只是通过 Facebook 与朋友联系、聊天,而无意观看视频。因此,Facebook 上单个内容创作者如能获得 1 万名粉丝,已实属不易。”

Dua 还透露,他每周在 YouTube 上上传三段视频,月收入超过 5 万卢比(合 5000RMB);每周在 Facebook 上上传七段视频,每月收入却只有 2.5 万卢比(合 2500RMB)。

另一位视频内容创作者 Gurpreet Singh Tikku 表示,YouTube 上的视频内容比 Facebook 更便于用户获取,因而前者的覆盖面更广,视频内容创作者的收入也更可观。他补充道,在 Facebook 上观看视频时,用户无法跳过广告,这也导致了其部分用户的流失。

Facebook 方面并未明确反驳上述视频内容创造者的说法,但表示已经启动了一系列改进视频内容的新功能。

Facebook 推出了一个名为“创作间”的桌面平台,允许用户在 Facebook 和 Facebook 旗下的 Instagram 上发布、管理、分析视频内容。目前为止,该照片共享应用程序尚未开始盈利,内容创作者只能通过与品牌合作获利。

2018 年 8 月,Facebook 在印度市场推出了视频点播服务 Watch,据报道,该服务在全球的每月用户量超过 7.2 亿。

近日,Facebook 还推出了 Thumbstoppers 项目,与创意机构合作,制作简短的移动视频广告,时长不超过 10 秒。早些时候,Facebook 还推出了“Facebook 内容创作者”服务,提供一系列用于跨平台流媒体视频和消息的工具。该公司还进行了现场调查,并计划增加视频点播功能。

颇具影响力的数据分析公司Qoruz的联合创始人 Praneesh Bhuvaneshwar 表示,Facebook 还将继续加大力度,吸引内容创造者在其平台用视频形式讲述自己的故事。

近日,Facebook 的广告已经在印地语、孟加拉语、泰米尔语、马拉亚拉姆语的基础上,新增了马拉地语、旁遮普语、坎纳达语和泰卢格语。不过,视频内容创作者表示,使用本土语言的视频在该平台上更受欢迎,但其盈利空间有限。

在二、三线城市,年轻人更青睐于 Helo 和 Sharechat 两大社交媒体平台,因为它们比 Facebook 的产品更亲民,更容易引起共鸣。

由于内容创作者主要来自于二、三线城市,往往没有经济能力独自承担视频制作的成本,他们会利用类似 TikTok 这样的应用程序帮助处理。

谷歌旗下的 YouTube 也为创作者处理视频提供了帮助。

印度仍然是 Facebook 最大的市场之一,拥有超过 3 亿用户。而像 Helo 和 ShareChat 这样的社交媒体平台,分别拥有 5000 万、4500 万的月活跃用户。

Helo 于 2018 年推出,ShareChat 则成立于 2015 年。

根据市场研究公司 ComScore 的数据,YouTube 在印度市场拥有逾 2。65 亿人次的月活跃用户。

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